Il labirinto della comunicazione di marketing
Fare una buona comunicazione di marketing impone una serie di scelte critiche nell’ottica di ottenere dei risultati misurabili.
La prima è strettamente connessa ai mezzi che vengono utilizzati per veicolare il messaggio di marketing.
Questa scelta è relativa al comprendere se e come il mezzo che viene utilizzato per inviare il messaggio verso i potenziali clienti raggiunge effettivamente la destinazione desiderata.
La seconda scelta è correlata alla coerenza interna tra il mezzo utilizzato per fare circolare il messaggio, il messaggio stesso e l’utente di destinazione.
Se fossi un agente immobiliare che tratta solo edifici di pregio con valore superiore a dieci milioni di euro, probabilmente scoprirei che pubblicare delle inserzioni in un settimanale di annunci gratuiti potrebbe avere un effetto discordante.
Prima di arrivare ad un cliente, un messaggio di marketing deve attraversare un labirinto composto da diversi filtri: fisici, razionali ed emozionali. Esplorare anticipatamente le varie possibilità e, quando possibile, sperimentare l’efficacia della varie opzioni permette sicuramente di ottenere migliori risultati e risparmiare (molto) denaro.
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